Wien (OTS) – Österreich steht für Wein mit Charakter: handwerklich,
regional,
echt. Doch die Österreich Wein Marketing GmbH (ÖWM) hat gemerkt: Wenn
Wein auch für die junge Generation relevant bleiben soll, braucht es
frische Perspektiven, neue Formate und eine Sprache, die Spaß macht.
Die Brand rot weiss rosé (RWR) ist genau das: ein Ort für Austausch,
Erlebnis und Entdeckungen. Hier trifft Tradition auf Coolness, hier
wird der österreichische Wein auf Augenhöhe erzählt: unverkopft,
nahbar, neugierig. Mit dem Auftakt-Event “RWR: The Launch Experience”
hat rot weiss rosé gezeigt, wie neu gedachter Weingenuss aussehen
kann: überraschend, kreativ und alles andere als langweilig.
Zwtl.: Was die junge Wein-Generation wirklich bewegt
Bis vor Kurzem gab es kaum belastbare Daten darüber, wie
Millennials und Gen Z in Österreich wirklich zu Wein stehen. Deshalb
hat die ÖWM im Herbst 2024 mehr als 700 junge Menschen zwischen 20
und 35 Jahren befragt, mit folgenden Insights: 84 % trinken generell
Alkohol, zwei Drittel (67 %) gönnen sich zumindest ab und zu ein Glas
Wein, lieber als Bier (56 %) oder Cocktails (53 %). Auch wenn sie
etwas seltener zum Glas greifen als vorhergehende Generationen, ist
Wein bei Millennials und der Gen Z die klare Nummer eins.
Warum Wein für sie attraktiv ist? Geschmack, Geselligkeit und
Relax-Vibes stehen ganz oben. Was fehlt? Zugängliche Gelegenheiten
zum Genießen und ein bisschen mehr Wissen rund ums Thema. Genau hier
setzt die ÖWM mit der neuen Brand RWR an, die sich an Österreicher*
innen zwischen 20 und 35 Jahren richtet: mit Formaten, die Wissen
niederschwellig vermitteln, Begegnung ermöglichen und Wein als
inspirierenden Moment neu erlebbar machen – nicht als elitäres
Fachgebiet.
Zwtl.: We reverse the rules – der Mut zur Veränderung
RWR ist mehr als Wein. Es ist Haltung, Kultur, Community . Wein
wird hier nicht als Statussymbol verstanden, sondern als verbindendes
Element von Lifestyle, Genuss und Regionalität in einem Glas. Unter
dem Motto „ Alles außer fad “ holt rot weiss rosé Wein aus der
Komfortzone: weg vom Fachjargon, rein in den Alltag. Access statt
Hürden, Curiosity statt Nische: beim Rooftop-Drink, beim Picknick im
Park oder beim entspannten Abend mit Freund*innen.
„Wir wollen Wein nicht neu erfinden, aber neu erlebbar machen“,
so Chris Yorke, Geschäftsführer der Österreich Wein Marketing GmbH .
Die Antwort auf die Frage, wie man ein traditionsreiches Produkt für
ein jüngeres Publikum erzählt? “Ohne Fachjargon, ohne Schwellenangst,
aber mit echter Freude an der Entdeckung.“
Zwtl.: Tradition trifft Neugier – und bleibt trotzdem cool
rot weiss rosé zeigt, dass Österreich beides kann: verwurzelt und
visionär. Das Projekt ist schnell, mutig und innovativ und damit ein
Beispiel dafür, wie Tradition und Zeitgeist Hand in Hand gehen
können. Das Ergebnis? Eine neue Kultur des Entdeckens , die Wein als
Plattform für Austausch, Kreativität und Lebensfreude versteht. Nicht
exklusiv, sondern inklusiv. Nicht altmodisch, sondern on point.
RWR ist eine Einladung, österreichischen Wein wieder neu zu
entdecken. Ob durch Events, Kooperationen, kreative Tastings oder
digitalen Content : rot weiss rosé schafft Räume, in denen Wein neu
erlebt wird. Und zeigt, wo Wein erlebt werden kann: Auf der RWR
Website werden alle Events , die den österreichischen Wein auf eine
neue, frische Art präsentieren , zusammengefasst. Hier geht’s um
Flavor und Feeling, um Menschen und Momente. Um Wein, der verbindet
und inspiriert.
„Österreich steht für Wein, der Wurzeln hat, aber auch für
Offenheit und Neugier“, so Chris Yorke weiter . „Mit RWR wollen wir
diese Balance spürbar machen. Wir zeigen, dass Wissen nicht belehrend
sein muss, und dass Begeisterung oft mit dem ersten Weinerlebnis
beginnt.“
Zwtl.: RWR startete durch: THE LAUNCH EXPERIENCE
Mit dem Launch-Event „RWR: THE LAUNCH EXPERIENCE “ feierte rot
weiss rosé den Auftakt neuen Weingenusses: Alle Gäste zogen beim
Einlass eine Sitzplatznummer und wurden in einer von acht
verschiedenen Themenwelten platziert. Zwischen #Festival bis #
Winterzauber bekamen sie ein 5-Gänge Reverse-Dinner serviert, welches
von den Weinen der anwesenden österreichischen Weinköniginnen
begleitet wurde. Angefangen beim Dessert, bis hin zur Vorspeise,
begeisterte der Caterer Tschak mit traditionell-österreichischen
Kreationen mit einem Twist, zu denen Wein in rot, weiss und rosé
ausgeschenkt wurde.
Zwischen den Gängen sorgten spannende Aktionen dafür, dass Wein
als lebendiges, vielseitiges Kulturgut, das verbindet, positioniert
wurde . Kein Fachvokabular, kein „richtig“ oder „falsch“, sondern das
Gefühl, dass Wein ein gemeinsames Erlebnis ist. Mit Cake Art von
Stolzes, Tarot von Lori Haberkorn und DJ Tunes von Laura Sierra ging
es ins Big Finish des Abends.
Mehr Informationen zu RWR sind online unter www.rotweissrose.wine
und auf Instagram unter @rotweissrose.wine zu finden.
Zwtl.: Über rot weiss rosé
rot weiss rosé (RWR) ist die neue Brand der Österreich Wein
Marketing GmbH (ÖWM) und hat es sich zum Ziel gesetzt, Konsument*
innen zwischen 20 und 35 Jahren österreichischen Wein mit
niederschwelligen Wein-Experiences, Events und unkomplizierter
Kommunikation auf moderne, zugängliche und erlebnisorientierte Weise
zu präsentieren. Damit steht RWR für Wein, der verbindet: regional,
handwerklich, genussvoll – und alles außer fad.
